{"id":1834,"date":"2026-03-06T12:17:00","date_gmt":"2026-03-06T15:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/saopaulodigital.com.br\/portal\/noticias\/montadora-sonda-sao-paulo-para-comprar-naming-rights-do-morumbis\/"},"modified":"2026-03-06T12:17:00","modified_gmt":"2026-03-06T15:17:00","slug":"montadora-sonda-sao-paulo-para-comprar-naming-rights-do-morumbis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saopaulodigital.com.br\/portal\/noticias\/montadora-sonda-sao-paulo-para-comprar-naming-rights-do-morumbis\/","title":{"rendered":"Montadora sonda S\u00e3o Paulo para comprar naming rights do Morumbis"},"content":{"rendered":"

O S\u00e3o Paulo recebeu uma sondagem da montadora chinesa BYD sobre a possibilidade de assumir os naming rights do est\u00e1dio do Morumbi. A informa\u00e7\u00e3o foi divulgada pelo jornalista Valentin Furlan, do \u2018UOL\u2019.<\/p>\n

A proposta inicial discutida entre as partes inclu\u00eda uma mudan\u00e7a simb\u00f3lica no nome do est\u00e1dio: \u201cMorumBYD\u201d. A ideia buscaria preservar a identidade hist\u00f3rica do local, ao mesmo tempo em que incorporaria a marca da fabricante de ve\u00edculos el\u00e9tricos.<\/p>\n

A aproxima\u00e7\u00e3o ocorreu nas \u00faltimas semanas da gest\u00e3o do ent\u00e3o presidente Julio Casares. Segundo o relato, o dirigente tem boa rela\u00e7\u00e3o com Alexandre Baldy, vice-presidente da montadora no Brasil. Ambos teriam se reunido para um almo\u00e7o pouco antes da sa\u00edda de Casares do cargo para tratar do poss\u00edvel acordo.<\/p>\n

Atualmente, o est\u00e1dio tricolor carrega o nome Morumbis, fruto de um contrato de naming rights firmado com a Mondelez International, empresa respons\u00e1vel por marcas como Lacta. O acordo foi assinado no fim de 2023 e tem validade at\u00e9 dezembro deste ano.<\/p>\n

O contrato prev\u00ea pagamento total pr\u00f3ximo de R$ 75 milh\u00f5es, dividido em tr\u00eas parcelas anuais de aproximadamente R$ 25 milh\u00f5es.<\/p>\n

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BYD faz sondagem por naming rights do Morumbis \u2013 Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Entretanto, as conversas para renova\u00e7\u00e3o enfrentam dificuldades desde o ano passado. Problemas no cen\u00e1rio econ\u00f4mico do setor aliment\u00edcio, especialmente a disparada no pre\u00e7o do cacau, afetaram a capacidade de investimento da companhia. Ao mesmo tempo, o crescimento do mercado de apostas esportivas ampliou a concorr\u00eancia por espa\u00e7os de publicidade no futebol.<\/p>\n

Internamente, o S\u00e3o Paulo planejava retomar as tratativas com a Mondelez no in\u00edcio deste ano. No entanto, a crise pol\u00edtica que culminou no processo de impeachment e posterior ren\u00fancia de Julio Casares acabou esfriando as conversas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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