O São Paulo encerrou em definitivo as negociações com a Mondelez para prorrogar o contrato de naming rights do estádio. O vínculo firmado com a multinacional dona da marca de chocolates termina no fim de dezembro e não terá continuidade para as próximas temporadas.
Além disso, a parceria comercial iniciada no final de 2023 rendia cerca de R$ 25 milhões anuais aos cofres são-paulinos. Com isso, a tradicional praça esportiva da capital paulista volta a se chamar oficialmente Morumbi enquanto a diretoria busca uma empresa substituta no mercado publicitário.
A definição sobre o futuro parceiro comercial da casa tricolor ficará sob a responsabilidade da nova gestão que assumirá a agremiação após o pleito de dezembro. Os dois pré-candidatos declarados, Vinicius de Medeiros pela situação e Marcelo Portugal Gouvêa pela oposição, já realizam sondagens preliminares para viabilizar um novo patrocinador.
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Crise no setor de matéria-prima e concorrência emperraram acordo
De fato, o diálogo para estender a marca Morumbis vinha se arrastando com divergências financeiras consideráveis nos últimos meses. O aumento expressivo nos custos globais do cacau reduziu a capacidade de novos investimentos da fabricante no futebol brasileiro.
Contudo, a invasão maciça de plataformas do setor de apostas inflacionou o mercado publicitário e dificultou um alinhamento sobre valores. Por essa razão, as conversas entre a diretoria do São Paulo e os executivos da empresa terminaram sem qualquer avanço financeiro para ambas as partes.
Negociações com montadora chinesa e bancos esfriaram no mercado
Por outro lado, o São Paulo chegou a abrir tratativas avançadas com a montadora chinesa BYD para fechar um acordo de R$ 60 milhões anuais com o nome MorumBYD. No entanto, as reuniões perderam força de forma definitiva após a turbulência política que culminou no impeachment do ex-presidente Julio Casares.
Assim, conversas com instituições financeiras e bancos privados também não prosperaram em meio ao clima de incerteza política no clube. Dessa maneira, a cúpula são-paulina prefere aguardar o desfecho das urnas antes de selar um novo compromisso de longo prazo para as propriedades do estádio.
Por fim, a marca Bis deixará as dependências são-paulinas após um ciclo de três anos estampado na fachada e em ações temáticas de marketing. Agora, o departamento comercial mantém contatos nos bastidores para apresentar um leque de alternativas financeiras ao futuro mandatário eleito.
